Les boutiques d’Apple sont présentes un peu partout dans le monde et de nouvelles ouvrent chaque année. Les boutiques d’Apple étaient appelées « Apple Store » mais à partir d’aujourd’hui le nom change. En effet, il s’agit d’une directive de Angela Ahrendts, responsable des boutiques d’Apple : la dénomination Apple Store change pour Apple tout court suivi de l’emplacement de l’Apple Store.
Prenons un exemple concret : l’Apple Store Opéra change de nom pour devenir Apple Opéra. Le but est ici pour Apple de ne pas concevoir de simples boutiques mais bien un espace de vie, dédié aux utilisateurs. Apple a déjà réalisé quelques changements sur son site internet est indique « Apple Marseille », « Apple Opéra » ou bien encore « Apple Carrousel du Louvre ».